Terça-feira, 17 de julho de 2018

ISSN 1983-392X

Concorrência desleal

Conar recomenda suspensão da campanha “NET- depois do nosso líder, a gente também faz”

Segundo a decisão, a campanha denigre a imagem das concorrentes.

segunda-feira, 17 de junho de 2013

O Conar recomendou que a campanha "NET – depois do nosso líder, a gente também faz" deixe de ser veiculada. Segundo a decisão, a peça publicitária denigre as demais concorrentes.

Confira o vídeo:

A suspensão da propaganda em questão foi indicada após as empresas GVT e OI realizarem denúncias contra o anúncio. Apesar de terem sido efetuadas em momentos diferentes, as representações foram julgadas em conjunto pelo mesmo relator.

A representação proposta pela GVT (124/13) alegou ferimento ao princípio da leal concorrência, presente do código de autorregulamentação publicitária. Segundo a autora, a peça denigre a concorrência por caracterizá-la como obsoleta, além de apresentar informações inverídicas e superlativas desprovidas de comprovação.

A empresa OI também alegou ferimento ao princípio da leal concorrência, assim como a presença de informações inverídicas. Segunda a representação 141/13, o pioneirismo da NET no que diz respeito a canais HD e vídeo on demand não é correto.

Em sua defesa, a Net recusou as críticas por considerar que o anúncio é, acima de tudo, bem humorado e não aponta falhas ou imperfeições nas concorrentes. Justificou também as alegações de superioridade.

Em 3/5 houve liminar de sustação conta o anúncio, por considerar que a campanha mencionava as demais concorrentes de modo que as denegria. Segundo o relator, que concordou com as denúncias, todo o contexto do anúncio está comprometido e, por isso, ele deve ser interrompido. No dia 13/6, tal entendimento foi aprovado por maioria durante reunião do Conselho.

A decisão deve continuar sendo cumprida, mesmo que a NET recorra.

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