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Mídia espontânea: o poder da credibilidade na comunicação

Neste artigo, exploraremos, de forma compacta, o conceito e a importância da mídia espontânea no cenário atual.

28/8/2023

Entendendo a Mídia Espontânea

A mídia espontânea, como o próprio nome sugere, é a cobertura midiática que uma empresa, marca ou indivíduo obtém sem pagar por ela. Ou seja, é quando uma notícia, história ou informação sobre uma organização é veiculada pelos meios de comunicação de forma natural, sem que haja um pagamento direto pela exposição. Essa visibilidade  é conquistada por meio de estratégias de assessoria de imprensa, relações públicas e construção de relacionamentos sólidos com jornalistas, blogueiros e influenciadores. É realizado por empresas especializadas – agências de comunicação empresarial. 

Importância da Mídia Espontânea

1.   Credibilidade e Confiança. Uma das maiores vantagens da mídia espontânea é a credibilidade que ela traz consigo. Quando um veículo de comunicação imparcial escolhe cobrir uma história ou mencionar uma marca, essa menção é vista como uma validação externa, aumentando a confiança do público naquilo que está sendo comunicado. A opinião de terceiros influentes tem o poder de construir confiança genuína. 

2.   Alcance Ampliado. A mídia espontânea muitas vezes atinge públicos que a marca não conseguiria alcançar apenas com seus próprios esforços de marketing. A exposição em veículos de comunicação abre portas para novas audiências e nichos que podem se interessar pelos produtos, serviços ou histórias da marca. 

3.   Economia Financeira. Enquanto a publicidade paga requer investimentos financeiros substanciais, a mídia espontânea envolve principalmente investimentos de tempo, estratégia e relacionamento. Isso faz com que seja uma opção mais econômica e sustentável para muitas empresas, especialmente aquelas com orçamentos mais limitados. 

4.   Posicionamento de Autoridade. A mídia espontânea contribui para o estabelecimento de uma marca como uma autoridade em seu setor. Quando ela é mencionada em contextos relevantes e respeitados, a marca posiciona-se como uma fonte confiável de informações e conhecimento. 

Construindo uma estratégia de Mídia Espontânea

A conquista da mídia espontânea requer uma abordagem estratégica. Ela envolve identificar histórias interessantes e relevantes, informações diferenciadas, construir relacionamentos com jornalistas e influenciadores, e estar sempre atento às tendências e eventos que possam oferecer oportunidades de exposição. 

Em um mundo onde a autenticidade e a credibilidade são cada vez mais valorizadas, a mídia espontânea desempenha papel crucial na construção de uma marca sólida e confiável. Integrá-la de forma inteligente às estratégias de comunicação pode fazer toda a diferença na jornada de uma marca em direção ao sucesso.

Alberto Maurício Danon
Jornalista e diretor da ADCom Comunicação Empresarial.

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