Advogados que querem aparecer na imprensa costumam focar no conhecimento técnico. Mas, para quem está do outro lado, nas redações, no controle de produção, na seleção das fontes, o que faz diferença é outra coisa.
É essa perspectiva que o 11º episódio do podcast "Sem Juízo", da M2 Comunicação Jurídica, traz com uma autoridade difícil de contestar. O convidado é Daniel Evangelista, jornalista com mais de três décadas de experiência nas principais redações do país e atual produtor do Jornal da Record. Ao longo da conversa, ele compartilha o que os profissionais de imprensa realmente procuram em uma fonte , e por que tantos especialistas tecnicamente competentes ficam de fora das pautas.
A resposta incomoda um pouco: domínio do assunto é o mínimo. O que diferencia uma fonte estratégica é a combinação de disponibilidade, clareza, honestidade e a capacidade de traduzir temas complexos sem abrir mão da precisão. Fontes que facilitam o trabalho da redação são as que constroem relações duradouras com a imprensa e ampliam sua presença na mídia de forma consistente.
"Você só tem controle sobre as suas respostas"
Uma das reflexões mais diretas do episódio resume bem a proposta da conversa. "Você só tem controle sobre as suas respostas. E, com elas, você faz qualquer coisa", afirma Daniel Evangelista. O entrevistado não escolhe as perguntas, não controla o contexto nem os imprevistos de uma entrevista ao vivo — mas a forma como responde é determinante para conduzir a narrativa e sair da conversa com a credibilidade reforçada.
O episódio desmistifica dúvidas recorrentes entre advogados: o envio prévio de perguntas funciona? Como se comportar em entrevistas ao vivo? O que significa uma informação em off — e quando usá-la? Daniel responde a partir de situações reais vividas em grandes coberturas jornalísticas, com a franqueza de quem passou décadas do outro lado do microfone.
Reputação não começa na entrevista
Outro ponto de destaque é a discussão sobre redes sociais e imagem profissional. Para o jornalista, toda manifestação pública como uma postagem, um comentário ou uma entrevista contribui para a construção da reputação de um especialista. O episódio reforça que posicionamento institucional e comunicação pessoal precisam estar alinhados. Inconsistência entre os dois cria ruído. E ruído, na imprensa, custa caro.
Onze episódios, uma conversa que o mercado jurídico precisava ter
Criado para preencher uma lacuna no debate sobre comunicação jurídica, o "Sem Juízo" reúne, a cada episódio, advogados, jornalistas, executivos e especialistas para discutir os desafios reais de quem quer construir autoridade e presença pública no Direito. Ao longo de onze edições, o programa consolidou-se como um espaço de reflexão prática, longe dos formatos de resposta rápida que dominam as redes sociais.
O episódio com Daniel Evangelista está disponível no canal da M2 Comunicação Jurídica no YouTube. Advogados interessados em participar do podcast podem entrar em contato pelo e-mail marcio.santos@m2comunicacao.com.br.