Precisamos falar sobre gestão de tempo na assessoria de imprensa jurídica

Existe um ditado bastante conhecido segundo o qual “a pressa é inimiga da perfeição”. No universo da assessoria de imprensa, porém, muitas vezes acontece exatamente o contrário: a pressa acaba se tornando uma aliada estratégica. Em um ambiente em que notícias surgem e se transformam em questão de horas, o timing pode ser a diferença entre um comentário qualificado que vira manchete e uma excelente análise que chega tarde demais.

No relacionamento entre advogados e imprensa, tempo é um ativo valioso. Jornalistas trabalham com prazos curtos, muitas vezes de minutos ou poucas horas. Nesse cenário, a colaboração do advogado, ainda que preliminar e não totalmente aprofundada, pode ser providencial para garantir espaço qualificado na reportagem. Um posicionamento rápido, técnico e claro permite que o especialista participe do debate público no momento em que o tema está no auge da atenção.

Uma liderança com a qual trabalho costuma dizer uma frase que resume bem a lógica: “cavalo que chega rápido, bebe a água mais fresca”. No jornalismo, essa frase faz todo o sentido. O primeiro especialista que consegue oferecer uma análise contundente e confiável tende a ganhar espaço, visibilidade e recorrência nas pautas. Ao contrário do que se pode esperar, não se trata de um exercício de superficialidade. Estamos falando de agilidade aliada à técnica.

Ainda assim, é muito comum ouvir de advogados uma reação compreensível: “preciso estudar mais antes de comentar”. A prudência faz parte da essência da atuação jurídica, e isso é absolutamente positivo. No entanto, quando se trata de temas que estão dominando o noticiário, muitas vezes o especialista já possui o conhecimento necessário para oferecer um breve comentário, que vai fazer a diferença na compreensão dos fatos para a audiência e/ou leitor. Pois como dizia Cazuza, “o tempo não para”.

O objetivo deste artigo não é alarmar advogados, muito menos ignorar a realidade da profissão. A rotina jurídica é intensa, com audiências, reuniões, prazos processuais e responsabilidades que exigem concentração e dedicação. Somado a isso, existe algo ainda mais importante: o tempo de qualidade com a família. A boa notícia é que é possível conciliar tudo isso com a participação na imprensa - desde que exista organização e estratégia para a construção de sua autoridade.

Algumas práticas simples podem ajudar nesse processo:

1. Tenha um radar de temas da sua área

Acompanhar notícias relacionadas ao seu campo de atuação facilita respostas rápidas. Muitas vezes, o assunto já está no seu repertório técnico, o que dispensa estudos longos no momento da pauta.

2. Priorize comentários iniciais e objetivos

Nem sempre é necessário escrever um artigo completo. Em muitos casos, três ou quatro frases bem estruturadas já são suficientes para contribuir com uma reportagem.

3. Crie um pequeno banco de ideias e posicionamentos

Ter alguns insights previamente estruturados sobre temas recorrentes permite responder com mais rapidez quando a pauta surge.

4. Mantenha comunicação ágil com sua assessoria

Um simples retorno dizendo “posso falar em 30 minutos” ou “envio três linhas agora e complemento depois” já ajuda a manter o timing da reportagem.

5. Estabeleça limites saudáveis de agenda

Nem toda pauta precisa ser atendida imediatamente. O importante é encontrar um equilíbrio que permita contribuir com a imprensa sem sacrificar o trabalho jurídico ou a vida pessoal.

Participar do debate público por meio da imprensa é uma extensão natural da atividade jurídica. Para que essa contribuição aconteça de forma relevante, basta reconhecer e compreender o dinamismo do jornalismo. Aos poucos, a construção do diálogo com esse ritmo tende a construir uma presença pública mais consistente e respeitada.