Desinformação e concorrência: Marcel Medon Santos aborda tema em livro

O livro "Difamação e Antitruste" foi lançado ontem, 21/10, em São Paulo. Escrito por Marcel Medon Santos, sócio na área de Direito da Concorrência do TozziniFreire Advogados, o estudo propõe uma reflexão inédita sobre o papel da comunicação e da reputação na dinâmica da concorrência.

Com prefácio de Leonor Cordovil, professora da FGV, e contracapa Paulo Furquim, professor titular do Insper, a obra investiga como a propagação de informações negativas pode distorcer o ambiente competitivo dos mercados e se configurar como uma conduta punível no âmbito do Direito Concorrencial.

A partir de uma abordagem transversal que une Direito, psicologia, marketing e epidemiologia, o autor demonstra como a disseminação de discursos depreciativos pode influenciar a percepção dos consumidores e afetar o equilíbrio competitivo entre empresas.

"O objetivo é que o operador do Direito vá além do raciocínio puramente jurídico, incorporando conhecimentos de outras áreas que ajudam a compreender o comportamento humano e os fenômenos sociais que impactam a concorrência", explica Santos.

O livro apresenta evidências empíricas e estudos científicos que mostram como vieses cognitivos moldam a reação dos consumidores diante de notícias negativas e como a lógica viral das redes sociais potencializa o dano à reputação e à competição. A obra nasceu da dissertação de mestrado do autor defendida na FGV Direito SP.

"Trata-se de um tema atual e pouco explorado no Brasil. Em outros países, como os da União Europeia, autoridades de concorrência já condenaram empresas, especialmente do setor farmacêutico, por difamação concorrencial", enfatiza Santos.