Brasil Salomão lança "Torcida BS" e usa a Copa em ação de integração

Em sintonia com o calendário da Copa do Mundo e com o potencial de mobilização coletiva do futebol, o escritório Brasil Salomão e Matthes Advocacia lançou o projeto "Torcida BS".

A iniciativa utiliza o universo esportivo como linguagem para fortalecer a cultura interna e ampliar o engajamento entre sócios, advogados, colaboradores e seus familiares.

A apresentação à equipe ocorreu inicialmente durante o "BS Summit", evento promovido pelo escritório para gestores e líderes, realizado no dia 25/4, no Hotel JP, em Ribeirão Preto. O encontro reuniu representantes das 11 unidades no Brasil, além das operações em Portugal, com a participação de parceiros institucionais.

Uma estratégia a partir da Copa

A "Torcida BS" foi estruturada a partir da percepção de que grandes eventos esportivos funcionam como catalisadores de aproximação. No ambiente corporativo, esse tipo de mobilização pode ser direcionado ao fortalecimento de relações e ao alinhamento de cultura.

A proposta parte da constatação de que poucos elementos geram identificação tão imediata quanto o futebol e a Copa do Mundo. Nesse contexto, o escritório desenvolveu uma ação que transforma o clima do torneio em ferramenta de integração, pertencimento e construção de identidade coletiva.

O projeto foi criado pela agência Sheyar, responsável pela consultoria estratégica, desenvolvimento conceitual e criação da identidade visual da ação, em parceria com o marketing e a diretoria executiva do escritório.

"O desafio foi transformar um movimento espontâneo, como torcer durante a Copa, em uma experiência estruturada dentro da organização. A partir disso, construímos um conceito que conecta identidade, pertencimento e vivência coletiva", afirma Victor Grili, líder de criação da Sheyar.

Identidade e experiência

A proposta ganha forma por meio de elementos físicos e simbólicos desenvolvidos para acompanhar o time ao longo da Copa. Entre eles estão camisetas exclusivas e personalizadas, inspiradas no modelo oficial da Seleção Brasileira, entregues à equipe no lançamento, além de conteúdos voltados à comunicação interna e externa.

Como parte das ativações, a campanha inclui um bolão interno, que funciona como ferramenta de engajamento contínuo, além de outras ações que serão reveladas ao longo da competição.

Para Thiago Smargiassi, gerente de marketing do Brasil Salomão e Matthes, a iniciativa marca uma mudança na forma como o escritório estrutura sua comunicação interna.

"A 'Torcida BS' não é uma campanha tradicional. Ela foi desenhada com um objetivo claro: gerar engajamento e fortalecer a conexão entre as pessoas no dia a dia do escritório. A Copa do Mundo foi o ponto de partida - uma linguagem comum que aproxima e faz com que todos falem a mesma língua, incentivando a equipe a vestir a camisa."

Segundo ele, a proposta se apoia na criação de experiências compartilhadas. "Quando você cria símbolos, rituais e momentos em comum, a cultura deixa de ser discurso e passa a ser vivida", afirma.

Para Smargiassi, o futebol funciona como meio de conexão.

"O esporte é o ponto de partida. O objetivo é criar conexões reais entre as pessoas". "A 'Torcida BS' foi pensada como uma experiência no dia a dia do escritório. O quiz engajou a equipe, conectou as pessoas e transformou a ação em um momento coletivo".

A construção da ação dialoga com um momento de amadurecimento do escritório, que passa a estruturar iniciativas de integração com maior intencionalidade.

"A 'Torcida BS' surge em um contexto de crescimento. Em determinado momento, o desafio deixa de ser apenas expandir e passa a ser manter as pessoas conectadas a um mesmo direcionamento", afirma Evandro Grili, sócio e diretor executivo do escritório. "A construção envolveu a Sheyar, o marketing e a diretoria executiva, em um processo coordenado. Existe uma intenção clara de criar experiências que façam sentido para quem está dentro da organização", apontou.

"Mais do que acompanhar um evento esportivo, a proposta é criar um ambiente em que as pessoas se sintam parte de algo maior. Quando isso acontece, a cultura se consolida de forma natural, no dia a dia do escritório", acrescenta Rodrigo Forcenette, sócio e diretor executivo do escritório. 

Esporte como referência de equipe

A campanha ganhou impulso com a gravação do episódio 89 do "PodBrasil", canal institucional do escritório. O episódio contou com a participação de Júnior, ex-lateral-esquerdo da Seleção Brasileira e pentacampeão mundial em 2002. A conversa foi conduzida por Evandro Grili, com participação do jornalista Luiz Fernando Cosenzo, assessor de imprensa do Botafogo Futebol AS e ex-repórter da Folha de S.Paulo, com experiência na cobertura de Copas do Mundo.

Antes da gravação, o escritório lançou um quiz interno com pistas sobre a trajetória de Júnior, mantendo sua identidade em sigilo. O objetivo foi gerar expectativa e ampliar o engajamento da equipe. A dinâmica mobilizou os colaboradores e os profissionais que acertaram as respostas foram convidados para acompanhar, no auditório, a gravação do "PodBrasil" - que, pela primeira vez, contou com plateia.

Durante o encontro, o ex-jogador interagiu com a equipe em uma conversa diante do time BS. O episódio percorreu sua trajetória e experiências em Copas do Mundo, além de temas como disciplina, preparação e trabalho em equipe - pontos de conexão entre o esporte e a dinâmica organizacional.

O episódio foi exibido no dia 28/4, às 19h, e está disponível no YouTube e no Spotify.