Gusmão & Labrunie lança "Excelência que Evolui" e destaca novos sócios
O conceito associa a trajetória do escritório à chegada de novas gerações de profissionais e às transformações da advocacia, da propriedade intelectual e da tecnologia.
Da Redação
quinta-feira, 12 de novembro de 2026
Atualizado às 16:49
O escritório Gusmão & Labrunie - Propriedade Intelectual lança nesta sexta-feira, 13/11, novo conceito atrelado à sua história: "Excelência que Evolui". Apresentado por meio de um vídeo institucional nas redes sociais, o posicionamento marca uma nova etapa na trajetória do escritório, preservando a proposta de manter a atuação técnica enquanto acompanha as mudanças e as demandas do mercado jurídico.
A narrativa do vídeo é dividida em três momentos: raízes, evolução e nova geração. Produzido pela agência NAVE em parceria com a Take Over Filmes, o material reúne imagens de arquivo e depoimentos dos sócios fundadores José Roberto Gusmão e Jacques Labrunie, além de relatos de sócios mais jovens sobre os próximos passos do escritório.
Segundo José Roberto Gusmão, a palavra "excelência" sintetiza a identidade do escritório desde sua fundação. Inicialmente associada ao conceito de "excelência sob medida", a expressão passa a ser apresentada como "excelência que evolui", em continuidade à proposta original.
O novo posicionamento também reflete a expansão das atividades do escritório, que, ao longo dos anos, incorporou novas especialidades e expandiu sua presença nas áreas que conectam a propriedade intelectual ao direito do entretenimento, aos dados e à tecnologia.
Gusmão recorda que, no início das atividades, as principais bancas especializadas em propriedade industrial ficavam no Rio de Janeiro, cidade sede do INPI. Na época, ele percebeu que São Paulo, polo econômico e centro de disputas empresariais, era um território pouco explorado por bancas com profissionais mais capacitados.
"O nosso escritório começou com essa proposta de um trabalho 'premium'. Foi, inclusive, o primeiro a adotar a expressão 'propriedade intelectual' conectado ao nome. No Brasil, ninguém usava isso; só usavam 'propriedade industrial' ou 'marcas e patentes'", afirma.
Para o sócio fundador Jacques Labrunie, a excelência nunca foi um conceito fixo. "A excelência não tem nada de estática; ela varia de cliente para cliente e varia com o tempo. Por isso, falamos em excelência em evolução", diz.
O lançamento também abre espaço para novas vozes. Sócios e advogados da geração mais recente do escritório compartilham suas visões e experiências em depoimentos que serão publicados nas redes sociais nas próximas semanas.
A integração entre diferentes gerações também faz parte do conceito apresentado. "As gerações se complementam. Cada profissional tem seu valor e um papel na construção do futuro do escritório", conclui Labrunie.