Após um processo estruturado de rebranding, o Barcellos Tucunduva Advogados apresenta ao mercado seu novo posicionamento institucional, em linha com as transformações do ambiente jurídico e dos negócios. A mudança inclui revisão da narrativa de marca, atualização da identidade visual e reforço do nome Barcellos Tucunduva como eixo central de sua atuação – deixando de lado a sigla BTLAW.
O reposicionamento reflete a leitura do escritório sobre um cenário mais dinâmico, regulado e orientado por inovação. Com mais de 70 anos de trajetória, a banca passa a adotar o conceito de "antifragile action", inspirado na ideia de organizações que, mais do que resistir a adversidades, evoluem a partir delas.
O novo logotipo, por exemplo, busca traduzir a capacidade de evoluir e se fortalecer em contextos de mudança. Visualmente, o símbolo é construído a partir de linhas curvas que se tornam retas, traduzindo o movimento de adaptação que conduz à estabilidade. Essa transição formal expressa a relação entre o flexível e o estruturado. Uma tradução visual para a forma como o escritório antecipa mudanças e fortalece negócios.
"O Direito deixou de ser apenas uma ferramenta de proteção para se tornar um instrumento estratégico de viabilização de negócios. Nosso reposicionamento traduz essa capacidade de antecipar mudanças e apoiar os clientes na tomada de decisões em ambientes complexos", afirma Rachel Tucunduva, sócia e diretora de marketing.
A nova fase reforça a atuação do escritório junto a empresas inseridas em setores regulados e mercados em consolidação - áreas nas quais já possui histórico relevante. Nos últimos cinco anos, o Barcellos Tucunduva estruturou mais de 330 fundos, contribuiu para a aprovação de mais de 50 instituições junto ao Banco Central e atuou em mais de 20 mil processos, que somam cerca de R$ 12 bilhões em valor patrocinado. No período, gerou aproximadamente R$ 2,2 bilhões em benefícios financeiros para clientes e mantém atualmente mais de 1.100 clientes ativos.
Para o sócio e CEO Eduardo Zangerolami, os números dimensionam a atuação, mas não explicam, por si só, a mudança.
"Há uma transformação clara na forma como as empresas se relacionam com o jurídico. Hoje, elas buscam parceiros capazes de compreender o negócio, antecipar riscos e contribuir para a viabilização de oportunidades, especialmente em mercados ainda em consolidação".
Segundo ele, o novo posicionamento está baseado em uma atuação que combina experiência, proximidade e visão de longo prazo.
"A proposta é atuar como um conselheiro de confiança, oferecendo segurança em cenários de mudança e, ao mesmo tempo, capacidade de adaptação para acompanhar a evolução dos mercados".
Rachel Tucunduva acrescenta que a nova marca também expressa o equilíbrio entre história e futuro. "Nossa trajetória garante solidez, mas é a capacidade de evolução que permite apoiar clientes em contextos de transformação. Isso envolve ampliar o olhar estratégico e atuar de forma cada vez mais integrada ao negócio", afirma.
O rebranding também enfrenta um dos dilemas históricos da marca - a dualidade entre atuação full service e especialização - ao assumir uma posição híbrida: um escritório abrangente, com foco crescente em nichos e setores em ascensão.
A nova assinatura institucional sintetiza esse direcionamento: "Antecipamos mudanças. Fortalecemos negócios."