O Martinelli Advogados assessorou juridicamente a LIVE! Roupas na operação de aquisição de controle de 60% do Grupo Pink Cheeks. O escritório atuou nas negociações desde as fases preliminares até a conclusão do negócio.
Esta foi a primeira aquisição da história da LIVE!, companhia catarinense de moda fitness sediada em Jaraguá do Sul, e marca a sua entrada no segmento de cosméticos voltados a práticas esportivas, visando a construção de um ecossistema completo de bem-estar, cuidado e esporte.
A equipe da área de Societário do Martinelli liderou os trabalhos na operação, assessorando a LIVE! em todas as etapas do processo, já a partir das negociações preliminares e a celebração do MoU - Memorando de Entendimentos. Atuou na elaboração, negociação e conclusão dos documentos definitivos, incluindo os contratos de compra e venda de participação societária, acordo de sócios e contratos acessórios.
O escritório também conduziu a due diligence jurídica, que contou com a colaboração de uma equipe multidisciplinar de áreas como Direito Contratual, Regulatório, Tributário, Trabalhista, Contencioso, Propriedade Intelectual, Compliance e Proteção de Dados.
"A operação demandou assessoria completa, necessitando de foco em diversas áreas e olhar estratégico para aspectos operacionais, ramos de negócio, detalhes de desenvolvimento de produto e potenciais concorrências entre as duas empresas", afirma o advogado Rodrigo Girolla, sócio do Martinelli que coordenou a operação. Segundo ele:
"O Martinelli ofereceu suporte estratégico, negocial e jurídico à LIVE!, aconselhando em decisões relevantes e transmitindo aspectos negociais aos documentos definitivos, de modo que a atuação 360º foi decisiva para o sucesso da operação".
A LIVE! faturou cerca de R$ 1 bilhão em 2025 e o novo negócio representará 7% da sua receita, que cresceu 41% no ano passado. Desde a sua fundação, em 2002, a empresa tem um crescimento médio anual de 45% e vem investindo de R$ 60 milhões a R$ 70 milhões ao ano em Capex, seja em lojas físicas, fábricas ou aprimoramento tecnológico. Atualmente, conta com 378 lojas, sendo 275 franquias. Além do Brasil, a companhia atua nos Estados Unidos, Emirados Árabes Unidos e na Tailândia.
Com o negócio, o objetivo da LIVE! é elevar a recorrência dos consumidores nas lojas físicas da marca, assim como no e-commerce. A Pink Cheeks, por sua vez, ganha em exposição a um canal de vendas maior, possibilitando um crescimento exponencial.