Herança digital e planejamento sucessório: por que profissionais de mídia e marketing precisam de um estrategista jurídico
A digitalização da vida alcançou o patrimônio. Influenciadores, produtores de conteúdo, profissionais de marketing e pessoas com forte presença online têm hoje um ativo valioso: sua imagem, audiência, contratos, senhas, plataformas, domínios e monetizações digitais.
Mas o que acontece com tudo isso quando o titular morre? E se ele for menor de idade? Quem administra, quem recebe, quem decide o futuro do legado digital
O caso Larissa Manoela escancarou uma realidade silenciosa: muitos jovens que trabalham desde cedo em redes sociais têm seu patrimônio administrado por pais despreparados ou com interesses conflitantes. Quando não há planejamento, a chance de prejuízos é enorme — inclusive no vínculo afetivo familiar.
A herança digital não é apenas uma questão de tecnologia
A herança digital compreende todos os bens e direitos de valor econômico (ou afetivo) existentes em ambiente digital. Isso inclui:
- Monetização de redes sociais;
- Plataformas com receitas recorrentes (YouTube, Instagram, TikTok);
- Direitos sobre imagem, voz e nome digital;
- Domínios e sites;
- Contratos de publicidade e parcerias;
- Criptomoedas e ativos digitais;
- Conteúdos autorais armazenados na nuvem.
Na maioria das vezes, esses ativos estão em nome pessoal e não são formalizados em estruturas adequadas. Não raro, senhas e acessos ficam concentrados em uma única pessoa, sem nenhum protocolo sucessório.
Jovens talentos, patrimônio precoce, riscos familiares
A entrada cada vez mais cedo de jovens no mercado de mídia digital, somada à falta de experiência e autonomia, leva à transferência da gestão patrimonial aos pais ou responsáveis. Sem preparo jurídico e com possível confusão entre "ser pai" e "ser gestor", surgem conflitos, desvios e rupturas.
Planejar é essencial para evitar situações como:
- Bloqueios de plataformas após a morte do titular;
- Disputas entre herdeiros pelo acesso a monetizações e contratos;
- Perda de conteúdo por falta de senhas e protocolo de gestão;
- Dificuldade em comprovar propriedade sobre canais ou direitos autorais.
Contratos bem elaborados evitam litígios e prejuízos
Não basta deixar um testamento. É fundamental que o profissional de mídia tenha:
- Contratos de agenciamento e representação com previsão sucessória;
- Procurações para emergências;
- Definição de herdeiro digital ou administrador temporário;
- Holding ou pessoa jurídica para formalizar o fluxo financeiro;
- Planejamento tributário e patrimonial que contemple ativos digitais.
Aqui entra o papel do estrategista jurídico: um advogado que não só compreenda o Direito das Sucessões, mas tenha visão empresarial e sensibilidade para entender o universo digital e seus desafios.
Herança digital também é planejamento sucessório
Não podemos mais dissociar o mundo online da vida real. A herança digital é real, valiosa e, muitas vezes, mais lucrativa que o patrimônio físico. Por isso, precisa de previsão jurídica, proteção contratual e gestão profissional.
Um bom planejamento sucessório garante não só segurança financeira aos herdeiros, mas continuidade da marca, preservação da identidade digital e proteção emocional em momentos de vulnerabilidade.
O futuro é digital. A sucessão também precisa ser.