Com mais de 1,3 milhão de profissionais exercendo a advocacia regularmente no Brasil, e com 52% dos 1,37 milhão de inscritos na OAB com menos de 10 anos de carreira, o mercado jurídico é cada vez mais competitivo e dinâmico. Nesse cenário, a busca por diferenciação e reconhecimento tornou-se imperativa para advogados e escritórios de advocacia. A assessoria de imprensa emerge não apenas como uma ferramenta de comunicação, mas como um investimento estratégico fundamental no marketing jurídico. Longe de ser uma mera divulgação, a assessoria de imprensa, quando bem executada, posiciona o profissional ou a banca como fonte de informação relevante e autoridade em sua área de atuação, construindo uma reputação sólida e duradoura. Ela se encaixa no marketing jurídico ao traduzir o conhecimento técnico em pautas de interesse público, ampliando a visibilidade e o alcance da mensagem de forma ética e em conformidade com as diretrizes da OAB, que valoriza a informação e a educação jurídica.
Os ganhos de uma assessoria de imprensa são multifacetados. Além da exposição em veículos de comunicação de grande alcance, que confere credibilidade e visibilidade, há o fortalecimento da marca pessoal e institucional. A presença constante na mídia, seja em artigos, entrevistas ou comentários especializados, eleva o advogado ao status de referência em sua área. Para maximizar esses resultados, a integração com a comunicação digital é crucial. Dados recentes indicam que 70% dos advogados no Brasil ainda não possuem um site atualizado, enquanto 88% dos brasileiros confiam mais em empresas com uma presença online sólida. Artigos publicados na imprensa podem ser replicados em blogs e redes sociais, ampliando o engajamento e a interação com o público. Essa sinergia entre assessoria de imprensa e marketing digital não só potencializa a mensagem, mas também contribui para a construção de uma autoridade online inquestionável, atraindo novos clientes e solidificando relacionamentos existentes. Mais de 50% dos advogados no Brasil já reconhecem a necessidade de uma estratégia de marketing bem definida para atrair clientes e crescer, e a assessoria de imprensa tem se consolidado como uma das estratégias mais eficazes para construir credibilidade e autoridade no mercado jurídico.
Adicionalmente, a assessoria de imprensa desempenha um papel vital na gestão de crises. Em um ambiente onde a reputação pode ser construída ou destruída em questão de horas, ter profissionais de comunicação especializados ao lado é um diferencial. Estudos indicam que 69% dos líderes empresariais experimentaram pelo menos uma crise corporativa nos últimos 5 anos, e 70% das empresas que enfrentaram crises conseguiram proteger sua reputação com uma gestão de crise eficaz. Eles são capazes de antecipar cenários, formular respostas estratégicas e comunicar-se de forma eficaz com a mídia, minimizando danos e, muitas vezes, transformando situações adversas em oportunidades de reforçar valores e compromissos. Tudo isso, é claro, sem ferir o código de ética da OAB, que permite a publicidade informativa e a participação em debates públicos, desde que com discrição e sobriedade.
Atender à imprensa sem o suporte de uma assessoria de comunicação especializada, por outro lado, é um risco desnecessário. A falta de preparo pode levar a declarações equivocadas, interpretações distorcidas e, consequentemente, a uma imagem negativa. Profissionais de comunicação com expertise no mercado jurídico entendem as nuances da linguagem, as restrições éticas e as oportunidades de pauta, garantindo que a mensagem seja transmitida de forma clara, precisa e estratégica. Essa especialização se traduz em maior relacionamento com veículos importantes, linguagem adaptada ao público-alvo, acompanhamento dos temas estratégicos e construção de referência junto aos veículos de interesse do público jurídico, seja ele segmentado ou a grande imprensa.
Em suma, em um cenário jurídico cada vez mais concorrido, a assessoria de imprensa deixa de ser um luxo e se torna um investimento indispensável. Ela não apenas projeta a imagem do advogado e do escritório, mas também os blinda em momentos de crise e os posiciona como líderes de pensamento. Para advogados e escritórios que almejam se destacar, construir autoridade e atrair as oportunidades certas, contar com uma assessoria de imprensa especializada é o caminho mais seguro e eficaz para navegar com sucesso na complexidade do marketing jurídico contemporâneo.