Com o Dia das Crianças, data que movimenta bilhões de reais no varejo brasileiro, cresce também a preocupação de empresas que atuam no segmento infantil em garantir a originalidade e segurança de suas criações. A proteção da propriedade intelectual é um fator estratégico para marcas que buscam se destacar em um mercado cada vez mais competitivo e sensível.
Marcas infantis em expansão
O setor infantil apresenta números expressivos. Segundo dados de 2023 da Abral - Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens, o mercado de produtos licenciados, que tem maioria para o público infantil, movimentou R$ 23,2 bilhões só no Brasil. Nesse cenário, a confiança dos pais e responsáveis é um fator decisivo na escolha de marcas, reforçando a importância da proteção jurídica para consolidar a credibilidade das empresas.
Um dos casos mais recorrentes são de cópias e falsificações que podem comprometer não apenas a saúde financeira das empresas, mas também a segurança das crianças. Produtos sem procedência podem apresentar riscos à saúde e ao bem-estar, além de gerar prejuízos irreparáveis à imagem das marcas originais. No segmento infantil, a violação de propriedade intelectual traz consequências ainda mais graves, pois impacta diretamente a confiança dos consumidores e pode colocar em risco o público mais vulnerável: as crianças.
Orientações práticas para empreendedores
- Registro de marca: Garanta a exclusividade no uso de nome, logotipo e identidade visual do seu negócio.
- Registro de patentes: Proteja invenções e inovações tecnológicas, evitando cópias.
- Direitos autorais: Proteja também seus conteúdos criativos: seus personagens, músicas e designs.
Além da proteção contra cópias e fraudes, o registro de marcas abre caminho para oportunidades de licenciamento de produtos. Essa prática é comum no segmento infantil e permite que empresas ampliem seu alcance por meio de parcerias estratégicas em setores como moda, brinquedos e alimentos. Sem a proteção da propriedade intelectual, no entanto, não há segurança para firmar contratos de licenciamento ou expandir o uso da marca em diferentes categorias.
Exemplos de sucesso
Casos como o da Galinha Pintadinha e do Mundo Bita, que nasceram como canais no YouTube e se transformaram em potências do entretenimento infantil, mostram como o registro de marca e a proteção da propriedade intelectual são determinantes para a expansão e valorização no mercado. O mesmo acontece em segmentos como moda e brinquedos, em que marcas como Tip Top e a tradicional Estrela só conseguem manter sua força porque têm suas criações devidamente registradas e protegidas.
Além disso, franquias como Turma da Mônica, Galinha Pintadinha e Mundo Bita, só conseguiram expandir seus negócios com produtos licenciados porque a base de sua propriedade intelectual estava protegida.
Em um mercado infantil em constante expansão, a proteção da propriedade intelectual não é apenas uma formalidade, mas uma estratégia essencial para garantir credibilidade, confiança dos consumidores e crescimento sustentável. No Dia das Crianças, o reforço de blindar marcas e inovações é o primeiro passo para transformar boas ideias em negócios de sucesso.